对时尚产业来说，某种程度上，一个大都会的时尚度总会走在平均水平的前头。于全球而言，上海正在成为具有举足轻重意义的时尚大都会。上海时装周短短三年，已经获得了伦敦至今未能实现的交易市场地位。在四大时装之都的商业格局几乎固化的同时，上海的时尚零售格局却酝酿着巨大的变化。
2018年9月22日，OVV|AEX全球超级旗舰店正式落户上海华狮广场，被誉为“沪上顶级商圈”的淮海路又添时尚新地标。作为上海型度旗下高级优雅女装品牌OVV、科技轻休男装品牌AEX的全球超级旗舰店，开业盛典现场明星大咖、时尚名流齐聚，规模盛大堪称时尚界的超级盛典。
▲OVV|AEX全球超级旗舰店开业现场
OVV品牌代言人国际超模杜鹃和国际超模金大川亲临，开幕现场万人云集，共同见证OVV|AEX全球超级旗舰店诞生的精彩时刻。OVV“不费力的高级感”、AEX科技轻休深受魔都时髦男女的喜爱，店内外人潮涌动、热闹非凡！
▲OVV|AEX全球超级旗舰店开业现场
OVV|AEX全球超级旗舰店共三层，建筑总面积1900㎡，由意大利跨国设计团队Link+Architects操刀设计，总投资据悉超过1亿元。可以预见，这里很快将成为时装精们在淮海路的打卡圣地。时尚零售格局迭代的背景下，这间全球超级旗舰店折射出OVV|AEX对于时尚零售体验的深入思考。
“时尚+多元业态”构造品牌展示窗口
与传统零售意义上的旗舰店不同，OVV|AEX全球超级旗舰店更像是一个供顾客体验放松的空间，承载了时尚、休闲、阅读等多重业态。对OVV|AEX而言，找到一个新的路径去跟消费者对话，唤醒消费者的好奇心与探索欲，打造一个以时尚为核心的品牌生态成为此次革新的着力点。为此，团队特别在建筑、灯光、声音、香氛和数字工具等多方面精心设计，试图创造深度体验、边界宽泛的品牌空间。
OVV|AEX全球超级旗舰店，进门开始的第一部分为OVV女装。致力于为追求风格的专业女性，OVV提供创新经典、精致优雅、设计隽永的高级时装。错落有致的光影搭配弧形陈列的精致时装、西班牙品牌联名款手工包和简约配饰。“OVV不费力的高级感与体验紧密相连的，它们在每一个微小的时刻传递着迷人的优雅”，品牌代言人、国际超模杜鹃这样形容首次进入这间店的感受。
▲杜鹃在开幕庆典上接受媒体采访
同时，门店拥有AEX男装与AEX.Coffee复合业态。拥有国际视野的设计团队，AEX以独到的艺术眼光，融入科技的革新运用，创造出兼具机能性、多样性与舒适性的崭新男装。应有尽有的科技轻休男装，浸染在AEX.Coffee咖啡与茶香之中，是品牌精心打造的消费体验。在艺术科技氛围中，享用一杯精致的手冲咖啡，便可缓解工作与生活的疲惫，享受片刻的轻松自如。
在超级旗舰店，消费者既可以收获最新的风格单品，又可以深入体悟时尚艺术的熏陶，将完全沉浸在优雅摩登的品牌体验之中。
“科技+精益细节”打造无摩擦购物体验
消除所有摩擦，是OVV|AEX全球超级旗舰店的目标，在品牌看来：“科技需要整合成购物体验基础的一部分”。
独具科技魅力的智能化试衣间，是门店的“黑科技”。数字屏无需触屏操作，即可直接显示待试服饰的完整信息，并联通微商城详情页面，可以让消费者轻松了解服饰信息及穿搭建议。
▲消费者体验智能化试衣间
科技细节设计力求和整个空间融为一体，整个旗舰店的体验更像是一种“隐藏彩蛋”，只有在消费者需要时，才会被清晰感知到。这反映了品牌对体验与科技之间关系的深刻思考：科技只有在需要时才被感知。另一方面，整合科技的购物体验功能性也很高，能为品牌收集到更准确的消费者数据。
▲OVV|AEX全球超级旗舰店全景
在成熟的时尚市场里，品牌拼差异化优势，拼成本优势；但对于一个没有固化的新生时尚市场，品牌拼的是认知。上海的时尚零售格局正在发生巨大变化，OVV|AEX全球超级旗舰店开幕发生得恰逢其时。技术已经改变了消费者与产品的关系，也改变了零售的内在逻辑。现如今，OVV|AEX全球超级旗舰店走在了前面，一个线上线下流量的超级端口正在重塑时尚零售体验。
