冰川冻土消融、海平面上升、生态环境被破坏……在温室效应的影响下，全球气候变暖甚至威胁到人类的生存。二氧化碳即温室气体，是全球变暖的“元凶”，而致使二氧化碳大量产生的一大重要原因是化石燃料的焚烧，包括石油、煤炭的燃烧。值此危机之际，绿色低碳转型显然成为各行业的必答题。
推动生态环境综合治理、大力发展绿色低碳经济、积极稳妥推进碳达峰碳中和是2024年的政府工作任务。家电行业作为国民经济重要组成部分，为响应国家“双碳”政策，近年来，家电企业积极开展绿色低碳转型，不断加大热泵赛道的研发创新正是企业加速推进能源转型重要一步。
凭借强大的综合实力以及天然的品牌、渠道优势，家电企业得以迅速在空气源热泵市场占据高位。从市场表现上来看，空气源热泵因其高效节能、环保无害等优势，逐渐赢得消费者的青睐，尤其在北方采暖市场，但随着市场愈发成熟，同质化时代已然来临，与此同时，提升南方市场普及率也成为行业一大要事。
乘势而上，热泵市场规模持续增长
顾名思义，热泵是一种充分利用低品位热能的高效节能装置，其工作原理是将不能直接利用的低位热能(如空气、土壤、水中所含的热量)转换为可以利用的高位热能，从而节约部分高位能(如煤、燃气、油、电能等)，空气源热泵是热泵的一种形式，通过吸收空气中的热量，并通过换热冷凝器将其转换成高位热能，从而实现热能的高效利用。
“事实上，热泵类产品问世之初，其主要功能和定位是用于家庭热水，主要原因系安全系数高，且更加高效节能。约在2016年，国家在北方地区推出清洁采暖政策，也称为‘煤改电’，借此趋势，热泵产品大量涌入北方市场，随后在政策的推动和国人环保意识增强背景下，热泵市场规模随之扩大，并演变为全球重要供暖方式之一。”i传媒·热泵产业经理胡远涛说道。
也就是说，热泵市场的兴起受益于政策的推动，而随着“双碳”政策的出台，以及政府部门持续推动能源高质量发展，也就意味着热泵市场拥将有更广阔的发展前景。根据产业在线数据，2023年空气源热泵销售规模约303亿元，同比增长13.2%，预计2024年该市场规模或将维持上涨达308亿元。另据QYResearch 调研团队最新报告指出，预计2029年全球空气源热泵市场将达到 657.29 亿美元，其中2023～2029年的年复合增长率(CAGR)为15.3%。
进入2024年，在加快发展新质生产力的背景下，推动可再生能源利用至关重要，根据国际能源署(IEA)，未来三年全球电力需求预计加速增长，而这些新增需求将由清洁能源技术来满足。近日，北京市也发布《北京市2024年能源工作要点》，力争推动可再生能源开发利用量占能源消费比重达14.8%，优质能源消费比重超99%，可再生能源装机累计达310万千瓦左右，扎实推进坚强韧性、绿色低碳智慧能源体系建设，培育首都能源发展新动能。
“在市场表现方面，空气源热泵以其高效节能、环保无害等优势，逐渐赢得了消费者的青睐。特别是在北方采暖市场，空气源热泵以其稳定的制热效果和较低的运行成本，成为越来越多家庭的首选。随着消费者对空气源热泵认知度的提升和市场规模的进一步扩大，预计家用市场将继续保持增长势头。同时，市场竞争也将更加激烈，品牌之间的差异化竞争将更加突出。”中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅谈到。
优势凸显，家电企业以创新树立“新标杆”
值得一提的是，根据QY Research报告指出，就产品而言，家用是最主要的应用领域，2022年家用领域的消费市场占据全球空气源热泵市场约78.9%的份额;就消费层面来看，目前亚太地区是全球最大的消费市场，其次是北美及欧洲地区;同时在空气源热泵全球市场排名中，囊括海尔、美的、格力、松下、LG、博世舒适科技、A.O.Smith等家电巨头。
胡远涛认为，家电企业入局任何一个行业都具备品牌拉力、渠道网络以及资金、人脉、社会资源等方面综合实力上的优势。但显然，热泵是一个具备较高技术含量的赛道。不管是专业的热泵企业，还是格力、美的、海尔等空调企业，几乎都经历了从热水到采暖的过程，并具备一定的技术沉淀。
具体来看，2024年一季度以来，无论是AWE2024，还是第14届HPE热泵展、亦或是刚刚结束第三十五届“中国制冷展”上，以上家电巨头均携最新热泵产品亮相。如在2024制冷展上，海尔发布并展示包括离心式热回收热泵机组、全变频高温热泵、全一级能效超低温热泵采暖机、超低温全变频R32超低温空气源热泵等多项行业首创新品，据悉，2019年~2023年，海尔空气源热泵销额占比从11.4%增长到18.2%，实现5年连涨，并稳居行业第一。
在第14届HPE热泵展上，美的家用空调事业部国内营销总经理张玉龙也表示，美的做空气能热泵的目的,就是要真正解决每一个家庭的采暖需求。而在此次展会上，美的也重磅发布了真暖系列新品，可实现在零下35摄氏度的极端天气下“高效制热”，不仅丰富了消费者在“绿色供热”方面的选择,也是美的在“双碳目标”上的重要实践。
在AWE2024上，博世舒适科技重磅亮相，并发布了全球领先、及专为中国家庭设计的首套“智能混氢混动舒适系统”，为中国采暖市场树立新的标杆。博世舒适科技中国区高级市场总监王云峰在专访中谈到，混氢混动技术是未来做准备的，该系统实际上包含两大技术，分别是电气化技术和燃气燃烧技术，由于当前采暖市场尚未实现“一步到氢”，所以混氢更符合市场需求，但在未来稍加改造后即可支持纯氢气燃烧。
除此之外，头部家电企业中，格力、海信、松下均在热泵赛道建立起强大的优势并赢得消费者的青睐，如在京东平台上，格力某款空气源热泵热风机，兼顾采暖制冷，有消费者评论称，除了省电和静音外，该款机器取暖效果非常好，且热气均匀，不会出现忽冷忽热的问题。“相较于成本较高的地源热泵采暖，空气源热泵不仅价格亲民，且功率较小，几乎使用所有户型的家庭。”胡远涛说道
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堵点尚存，行业仍需进一步突围
根据《2023中国空气源热泵采暖市场报告》，热泵采暖产品已在北方地区全面进入零售市场，如在2023年，即便是遭遇消费下行的大环境，热泵零售市场依然迸发出强大的增长力。但在南方零售市场，受制于品牌和渠道上的短板，渗透率仍不及预期。
王云峰也向记者表示，目前在国内热泵市场，与传统家电产品如冰箱、洗衣机近100%饱和率相比，国内民用家庭采暖的渗透率仍然较低，如在长江流域，辐射式采暖的普及率仅10%，因此，热泵采暖在国内市场还具有较大的增长空间。
“一般而言，家电企业布局热泵领域更多是偏向于C端，基本是以热水或采暖制冷为主，对于新入局企业而言，不论是布局南方市场还是北方市场，渠道与服务至关重要，如渠道方面，一些产品要卖到农村去，于企业而言，需要花费大量的人力、财力、物力进行售后服务工作，同时区别于一般家电产品，热泵产品还会涉及现场设计安装等工作。”胡远涛说道。
此外，袁帅也认为，空气源热泵实现普及的主要堵点主要包括成本问题、认知度不足、政策补贴受限等。虽然长期来看空气源热泵能够节省能源成本，但其初始购买和安装成本较高，对于普通家庭来说可能产生较大的负担。另外，许多消费者对空气源热泵的工作原理、优势和适用场景了解不够，导致其在选择采暖制冷方案时仍倾向于传统方式，虽然政府有支持可再生能源的政策，但具体的补贴和优惠措施尚未能覆盖到所有地区和消费者。
总体而言，以上行业人士谈到，空气源热泵正围绕着智能、节能、舒适方向升级。随着智能控制技术的进一步发展，通过AI、物联网等技术，实现热泵的远程监控、自动调节和智能维护，提高使用的便捷性和舒适性，此外，技术上升级还涵盖变频技术、静音效果、自动除霜等。而未来随着可再生能源开发利用量持续增长，以及绿色低碳转型加速推进，空气源热泵市场或将迎来新一轮大洗牌。
